El primer semestre del año cierra con una facturación publicitaria de 3.039,9 millones de euros, lo que supone un incremento general del 4,7% respecto al mismo periodo del año anterior. Los soportes digitales encabezan este volumen económico: search alcanza los 466,8 millones de euros y las redes sociales se sitúan en 426,7 millones.
Sin embargo, el reparto de la tarta publicitaria no beneficia a todos. Por ejemplo, la televisión lineal experimenta un descenso del 2,8%, por lo que se queda en 759,5 millones de euros. Esta reducción afecta especialmente a los grandes grupos en abierto, que registran una caída del 3,1%.
Por otra parte, las revistas cierran el periodo de enero a junio con una cifra total de 98,8 millones de euros, lo que supone un descenso del 2,3% respecto a los 101,1 millones alcanzados en el mismo semestre del año anterior. Esta caída generalizada se concentra en la versión tradicional en papel.
El coste de la transición digital no puede recaer en las plantillas
Para UGT Cultura, el crecimiento de la inversión publicitaria es una buena noticia para el sector, pero no puede ocultar una realidad preocupante: la riqueza que genera la publicidad se está concentrando en un reducido número de plataformas digitales, mientras los medios tradicionales continúan perdiendo ingresos. Esta transformación del mercado tiene consecuencias directas sobre el empleo y las condiciones laborales de miles de profesionales de la comunicación, la publicidad y el audiovisual.
La caída de la facturación de la televisión lineal no puede servir de excusa para trasladar el coste de la transición digital a las personas trabajadoras mediante recortes de plantilla, externalizaciones, congelaciones salariales o una mayor precarización de las condiciones de trabajo. Los procesos de adaptación tecnológica deben ir acompañados de inversiones en formación, recualificación profesional y mantenimiento del empleo, y no de una reducción de derechos.
Al mismo tiempo, el fuerte crecimiento de soportes como los buscadores y las redes sociales pone de manifiesto que una parte cada vez mayor del valor económico de la publicidad termina en manos de grandes plataformas tecnológicas. Ese desplazamiento de los ingresos plantea un importante desafío para la sostenibilidad de los medios de comunicación y de las industrias culturales, que siguen siendo quienes producen buena parte de los contenidos que posteriormente monetizan estas plataformas.
Evolución positiva del cine, la radio y el audio digital
Por su parte, soportes como el Cine (+7,4%) y la Radio junto al Audio Digital (+3,3%) muestran evoluciones positivas en su volumen de ingresos. La consolidación de la facturación en estas áreas de actividad requiere una fiscalización estricta para garantizar que el crecimiento económico se traduzca en mejores condiciones laborales para todas las plantillas.
En definitiva, desde UGT Cultura defendemos que la transformación digital debe traducirse en empleo estable, salarios dignos y negociación colectiva reforzada tanto en los medios tradicionales como en los nuevos entornos digitales. La competitividad del sector no puede construirse sobre la pérdida de empleo o el deterioro de las condiciones laborales, sino sobre la innovación, la formación continua y un reparto más equilibrado del valor generado por la actividad publicitaria.
Toda la información en este enlace:
Contenido redactado con asistencia de inteligencia artificial y revisión humana
