La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha dado un paso firme hacia la regulación del ecosistema digital al adjudicar su primer contrato de análisis de contenidos en plataformas como Instagram, TikTok y YouTube. Esta medida pionera busca erradicar las comunicaciones comerciales no identificadas por parte de los creadores de contenido.
El organismo supervisor ha formalizado tres acuerdos con la firma tecnológica Primetag, por un importe total de 32.800 euros, destinados a rastrear los vídeos de los denominados Usuarios de Especial Relevancia (UER). Estas actuaciones llegan tras los recientes requerimientos efectuados a cinco grandes perfiles por infracciones en sus promociones.
Para UGT Publicidad, la regulación de la publicidad de los influencers no puede limitarse a exigir que se identifiquen correctamente las colaboraciones comerciales. Es necesario abordar también el modelo laboral que está consolidando la llamada economía de los creadores de contenido.
Muchos influencers operan como autónomos o falsos emprendedores en un mercado dominado por plataformas y agencias que fijan las reglas del juego. La presión por generar contenido constante, la dependencia de los algoritmos, la ausencia de ingresos estables y la falta de protección social convierten una actividad aparentemente atractiva en una profesión marcada por la incertidumbre.
Además, la publicidad digital está desplazando cada vez más inversión desde los medios tradicionales hacia las plataformas sociales. Ese trasvase de recursos no solo transforma el mercado publicitario, sino también el empleo. Mientras aumentan los beneficios de las grandes plataformas y de determinadas agencias especializadas, proliferan formas de trabajo más individualizadas, menos reguladas y con menor capacidad de negociación colectiva.
Desde UGT Publicidad defendemos que la digitalización del sector publicitario debe ir acompañada de derechos laborales. La innovación no puede servir como excusa para crear espacios de trabajo sin garantías ni para fomentar relaciones laborales opacas bajo la apariencia de colaboraciones comerciales.
