El ranking de Actualidad Económica incluye seis compañías de marketing, medios y comunicación. La clasificación reconoce aspectos como la formación, el desarrollo profesional o la evaluación del desempeño. Aunque todos aspectos son vitales, para UGT Cultura es necesario tener en cuenta otros aspectos adicionales para medir la calidad del empleo: también hay que valorar las cargas de trabajo, los horarios, los niveles de presión y el bienestar de las plantillas.
Comunicación, medios y marketing digital
El Ranking de las 100 Mejores Empresas para Trabajar en España 2026, publicado a finales de septiembre, sitúa a Omnicom Media en el puesto 24; a Burson, en el 27; y a Atrevia, en el 31. Completan la lista Kreab Iberia (79), Making Science Group (90) y LLYC (99).
Considerando el peso de este tipo de empresas en el conjunto de la economía, consideramos que la representación del sector en este índice es nutrida. Burson, Atrevia, Kreab y LLYC trabajan en comunicación corporativa, relaciones públicas y asuntos públicos. Atrevia también ofrece servicios de marketing y comunicación estratégica. Omnicom Media representa la planificación y compra de medios, mientras que Making Science desarrolla su actividad en marketing digital y datos. Otro hecho llamativo, desde nuestro punto de vista, es que el ranking no incluya empresas propietarias de medios audiovisuales.
Una clasificación con empresas de distintos sectores
Si se considera únicamente a los bancos, aparecen Banca March (2), Bankinter (5) y CaixaBank (13). Su presencia es relevante, pero no convierte a la banca en el sector dominante. El grupo aumenta al incluir aseguradoras, intermediarios y otras compañías financieras, aunque la clasificación depende de cómo se agrupen las actividades mixtas.
La salud, la farmacéutica y la tecnología médica también cuentan con una representación amplia, con empresas como GSK, Takeda, Santen, AstraZeneca, Biogen, Johnson & Johnson, Medtronic y Sysmex, además de compañías sanitarias. Junto a ellas figuran empresas tecnológicas, profesionales e industriales, sin que un único sector concentre el conjunto del ranking.
El desarrollo profesional no es suficiente
Trabajar en marketing y comunicación puede ofrecer empleos cualificados, proyectos diversos y contacto con clientes de distintos sectores. La actividad también permite adquirir experiencia y acercarse a ámbitos como la inteligencia artificial, los datos, las plataformas y la reputación digital. Estos factores pueden favorecer el aprendizaje y la movilidad profesional, también para los perfiles sénior.
Pero el desarrollo profesional no debería ser el principal argumento para considerar atractiva a una empresa. En parte del sector, y como suele ocurrir en la consultoría, la presión por cumplir plazos y responder a las demandas de los clientes puede traducirse en sobrecarga de trabajo y en una atención insuficiente a los riesgos psicosociales. En algunos casos, las horas extraordinarias no se pagan ni se compensan con descanso, por lo que la presión sostenida termina afectando a la salud y al bienestar de las personas trabajadoras.
Las condiciones laborales también cuentan
El cuestionario del ranking analiza aspectos esenciales para valorar la calidad del empleo, pero desde UGT Cultura consideramos necesario que los elementos valorados se contrasten con la experiencia cotidiana de las plantillas. Un clima laboral saludable y unas condiciones dignas son pilares de la salud laboral y de calidad del empleo. La posición en un ranking puede orientar, pero no sustituye la negociación colectiva ni la voz de quienes trabajan en estas empresas.
Contenido redactado con asistencia de inteligencia artificial y revisión humana.
