El sector publicitario se enfrenta a una paradoja estratégica: a pesar de la creciente exigencia de actualización profesional, las agencias infrautilizan más del 56 % de los fondos asignados a la capacitación de sus capitales humanos. De acuerdo con el informe de 2025 de la Comisión Paritaria Sectorial, las organizaciones apenas ejecutaron el 43,6 % de su crédito bonificado, lo que refleja un retroceso respecto al ejercicio anterior y sitúa al sector ostensiblemente por debajo de la media nacional. Desde UGT Publicidad se considera ineficiente el aprovechamiento de estos recursos públicos, especialmente en un tejido empresarial compuesto en un 90 % por pymes que requieren innovación constante para preservar su competitividad.
Durante el último ejercicio, la participación alcanzó los 11.780 profesionales distribuidos en 1.595 empresas, con una representación femenina del 60,6 % y una notable concentración geográfica en la Comunidad de Madrid y Cataluña. No obstante, se observa una asimetría estructural en el acceso a la formación: dos tercios de las personas beneficiarias contaban con titulación superior y pertenecían a niveles directivos o intermedios, lo que limita la cualificación de los perfiles administrativos y de soporte operativo.
Esta disparidad resulta especialmente acusada en la gestión de los Permisos Individuales de Formación (PIF). Si bien las solicitudes aprobadas se incrementaron a 36, más del 36 % se adjudicaron a puestos de alta dirección y un 83,3 % a profesionales con titulación universitaria previa. UGT Publicidad remarca que estos permisos retribuidos no deben configurarse como una prerrogativa exclusiva del management, sino como un instrumento clave para impulsar la empleabilidad y la progresión profesional del personal con menor grado de especialización.
Con el propósito de corregir estas desviaciones, UGT Publicidad ha instado a la Comisión Paritaria y a las patronales del sector a adecuar urgentemente la oferta formativa a las exigencias reales del mercado. En este sentido, la representación sindical insta a priorizar la capacitación en tecnologías emergentes e inteligencia artificial, entendiendo que el desarrollo de competencias digitales avanzadas es un vector crítico para sostener la competitividad y el crecimiento sostenible en la industria publicitaria.
Paralelamente, el sindicato analiza el impacto de las aulas virtuales, modalidad que ya representa el 53,3 % de la formación presencial. UGT Publicidad exige el cumplimiento riguroso del marco laboral en entornos digitales: las compañías deben proveer los recursos tecnológicos necesarios, salvaguardar el derecho a la desconexión digital e integrar la totalidad de las horas lectivas dentro del horario laboral retribuido.
La formación continua constituye una inversión estratégica y un derecho laboral fundamental. Por ello, UGT Publicidad intensificará su labor de fiscalización en las agencias para asegurar el pleno aprovechamiento de los fondos destinados al desarrollo del talento de sus plantillas.
Para solicitar información sobre la tramitación de los Permisos Individuales de Formación (PIF), consulta con la representación sindical de UGT en su centro laboral o remite sus consultas vía correo electrónico a publicidad@ugt.es
