La transformación digital sigue redefiniendo las reglas del juego en la industria publicitaria y creativa. En este contexto, el Festival El Sol ha acogido reflexiones vitales sobre cómo la inteligencia artificial no viene a sustituir el talento humano, sino a transformar radicalmente los modelos de negocio. Los expertos advierten que el verdadero reto de las agencias será pasar de vender horas de trabajo a comercializar resultados, automatizando tareas repetitivas mediante nuevos sistemas de «autopiloto» informático.
Este profundo cambio de paradigma requiere, según el análisis continuo que hacemos desde UGT Cultura, una vigilancia constante para asegurar que la automatización no se traduzca jamás en precariedad.
Demandamos que la irrupción de la inteligencia artificial no tenga un impacto negativo en las condiciones laborales de las personas trabajadoras. El tiempo liberado por la tecnología debe emplearse para fomentar un trabajo de mayor calidad, sin poner en riesgo puestos de trabajo ni comprometer la entrada y el mantenimiento del talento joven en el mercado.
Elementos como el criterio ético, la relación de confianza con los clientes o la pura tensión creativa seguirán siendo siempre valores exclusivamente humanos e irreemplazables.
Por ello, es vital que adaptemos nuestros marcos reguladores y convenios para que los profesionales mantengan el control absoluto sobre sus herramientas y que protejamos tanto los salarios como la estabilidad en los puestos de trabajo.
Toda la información en este enlace: https://dircomfidencial.com/marketing-digital/la-ia-no-se-carga-la-creatividad-se-carga-el-modelo-de-negocio-20260604-0404/
