El sector del marketing y la comunicación en España asiste a un movimiento de gran calado con la unión de WPP Media (GroupM) y Telefónica. Esta colaboración tiene como objetivo centralizar y profesionalizar la captación de inversión publicitaria dirigida al deporte base, con una previsión de generar ingresos de hasta 70 millones de euros. A través de la plataforma ‘Sport Base Digital’, ambas compañías buscan conectar a las marcas con los valores del deporte federado y escolar, un nicho que hasta ahora carecía de una estructura comercial unificada de este nivel.
Desde la perspectiva de UGT Cultura, realizamos un seguimiento exhaustivo de estas nuevas sinergias empresariales, entendiendo que la digitalización y la entrada de grandes grupos de medios en el deporte formativo redefine el ecosistema laboral de los profesionales del marketing. El proyecto no solo contempla la explotación de espacios físicos, sino una ambiciosa estrategia de contenidos digitales y redes sociales que permitirá a los anunciantes alcanzar audiencias locales de forma masiva y segmentada.
Las previsiones apuntan a que este modelo de gestión atraiga a grandes anunciantes que buscan asociar su imagen a la salud y el compromiso social. Esta iniciativa, monitoreada por nuestra organización, supone un hito en la monetización de activos deportivos no profesionales, consolidando una nueva vía de ingresos para las federaciones y clubes, mientras se garantiza una gestión profesionalizada de los derechos de imagen y comunicación en el entorno del deporte base.
