Publicis Groupe elevó un 5 % sus ingresos orgánicos en el tercer trimestre de 2026, por encima del 4,8 % previsto por el mercado. La compañía atribuye el crecimiento a la demanda de productos y servicios de marketing basados en inteligencia artificial. Su negocio de Connected Media, que representa el 62 % de los ingresos netos, creció a un ritmo cercano al 10 %, aunque Publicis no precisó el porcentaje exacto en sus resultados trimestrales.
El avance coincide con una mayor concentración del negocio. Según declaró el consejero delegado de Publicis a Reuters, los tres grandes grupos —Publicis, Omnicom y WPP— ganan ya el 91 % de los grandes concursos publicitarios, frente al 74 % de hace un año. También se han acortado los procesos de selección: algunos anunciantes que antes comparaban agencias durante meses deciden ahora en pocas semanas.
Una transformación con impacto en el empleo
Para UGT Publicidad, el crecimiento de Publicis muestra que la IA está reordenando el mercado y puede reforzar la posición de los grandes grupos frente a las agencias independientes. La automatización y el uso de datos pueden transformar tareas, perfiles profesionales y cargas de trabajo en agencias y departamentos de medios.
Por ello, el aumento de productividad debe acompañarse de formación dentro de la jornada, transparencia sobre los cambios en las funciones y garantías para las plantillas. La innovación no puede traducirse en equipos más reducidos, intensificación del trabajo ni disponibilidad permanente.
UGT Publicidad seguirá atenta a la repercusión de esta estrategia en el conjunto del sector y a una eventual concentración del mercado que pudiera impactar negativamente en las condiciones laborales y formativas que ofrecen las agencias más pequeñas.
Contenido redactado con asistencia de inteligencia artificial y revisión humana.
