La inversión en publicidad digital en territorio europeo ha registrado un incremento del 10,5% durante el ejercicio 2025, con lo que ha alcanzado un volumen total de 131.000 millones de euros, según el último informe AdEx Benchmark de IAB Europe. Este reporte confirma la solidez y la resiliencia de este mercado en nuestro continente, ya que ha seguido expandiéndose a pesar de las persistentes tensiones macroeconómicas globales.
Aumento exponencial del vídeo
El formato de vídeo lidera el crecimiento sectorial con un repunte del 19,6%. Su valor se cifra en 34.000 millones de euros y representa ya más de la mitad de la inversión total en display.
Ante esta evidente inyección financiera para los proyectos audiovisuales, desde UGT Publicidad alertamos de que la carga de trabajo en las agencias y departamentos dedicados a imagen y sonido se ha multiplicado sin que se haya producido un refuerzo equivalente en la contratación de personal especializado.
Las plataformas sociales también han mantenido una notable evolución al reportar una subida del 19,2%, cifrada en 35.500 millones de euros. En este caso, el modelo de vídeo corto ha sido el principal catalizador estratégico, pero el frenético ritmo de producción y la optimización constante de campañas digitales está derivando en un repunte alarmante de los riesgos psicosociales y cuadros de estrés entre los diseñadores, copywriters y planificadores de medios, quienes afrontan jornadas extenuantes para cumplir con las métricas de impacto exigidas.
El Retail Media consolida su protagonismo
Por su parte, el denominado Retail Media consolida su posicionamiento en el mercado de la publicidad con un avance del 16,7% hasta los 13.300 millones de euros, motivado por la alta demanda corporativa de datos de primera mano.
Por último, los canales consolidados siguen progresando a buen ritmo, lo que corrobora el momento dulce que vive el sector. La publicidad display creció un 12,5%, mientras que el paid search y los clasificados registraron incrementos del 8,8% y del 6,5%, respectivamente.
Para UGT Publicidad, este crecimiento a doble dígito no puedo sostenerse a base de jornadas excesivas y una cultura de la disponibilidad permanente para cumplir plazos casi imposibles o a base de horas extras que no se compensan. Exigimos límites claros a la jornada, formación adecuada para afrontar los nuevos retos tecnológicos, estabilidad en el empleo, salarios justos y respeto a los tiempos de descanso. Demandas que, desde nuestro punto de vista, estas cifras de beneficios pueden satisfacer sin comprometer la continuidad del negocio.
